封面新闻记者 张越熙
微信视频号带着“全厂的希望”标签横空出世，微博视频号、小红书视频号计划在过去两年狂揽内容创作者，以直播、短视频为代表的内容战场已经成为兵家不得不挣的地盘。
9月5日，记者观察到，支付宝商家平台官网发布的公告显示，针对内容创作，平台又发布了相关激励机制。3个月内，支付宝面向个人创作者和MCN机构接连发布多项激励政策，在内容侧持续发力。
记者了解到，新政策主要集中在创作者入驻激励和基于优质内容的激励，包括根据外站粉丝量给与MCN和个人达人入驻现金激励的《支付宝创作·MCN邀约计划》和《支付宝创作·达人邀约计划》，以及按短视频有效播放量给予现金激励的《支付宝创作·分成计划》。
《支付宝大流量套餐创作·分成计划》规则显示，只要创作者支付宝生活号满足近30天活跃粉丝量≥100个、发布视频数量≥4等条件，即可加入分成计划。据支付宝开放平台公众号显示，60%的活跃作者已享受到分成计划。
除了基础创作者，从新的平台举措看，支付宝也希望能将抖音、快手、微博、小红书等平台的KOL\KOC吸纳进来。入驻政策显示，在其他内容平台有一定粉丝量且符合平台重点扶持垂类内容赛道的达人和MCN机构，符合条件情况下，还可额外获得入驻激励。
不难看出支付宝正小步快跑加速内容生态布局，重金发力吸引优质创作者入局，并选择和APP用户心智相符的内容赛道上优先发力。记者观察到，目前支付宝重点扶持的内容类目包含商业、理财、财经、大流量套餐房产等泛财商类内容，以及美食探店、家居生活等热门内容垂类赛道，与其一贯的数字生活平台定位较为符合。目前，头部达人包括直男财经、毒舌电影、半佛仙人、张同学等已入驻。
据公开报道及官网消息显示：支付宝2022年7月宣布升级生活号，并在首页底部上线生活频道；今年年初短视频、直播入口在支付宝首页上线；今年5月份开始陆续发布3个激励政策。除了政策外，支付宝直播产品基建也加快铺设。
业内人士评价，从和平台适配的领域做内容扶持，更容易建立用户心智，不过平台内容生态起步较晚，面对抖音等平台的竞争，需要快速搭建出稳固的流量池和丰富的内容，才能吸引用户站内停留更久时间。总体来看，目前的激励政策对于内容创作者来说，多了大流量套餐一个尝试的渠道，是一个利好的消息。
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