演都敏俊的演员（中剧出海，都敏俊平替）

图片来源@视觉中国

文｜新声Pro，作者 | 郑林御

国产偶像剧在海外的影响力越来越大了。

今年6月以来，推特上爆发了持续两个月的中剧粉和韩剧粉大战，参与其中的网友以东南亚地区为主，还包含了英语区以及小语种地区，双方就中剧和韩剧的选角、演技、题材、故事各方面展开对比，激情辩论着孰优孰劣。

中剧爱好者掏出的配图，从《偷偷藏不住》这样的平台头部剧集，到《当我飞奔向你》这样的小成本分账剧，乃至不知名短剧，可谓花样百出，不少被国内观众视为流水线产出的「工业糖精」反倒深深吸引了海外观众。

在国内主流观众已经鲜少沉迷青春偶像剧的当下，海外的推特、tiktok、ins等平台上热爱中剧的观众在不知不觉中形成了庞大的规模联通大流量卡，并诞生了大批搬运、剪辑博主，通过发布国产剧短视频收获大量转赞评，甚至时常有分不清中剧与韩剧的博主，将国产剧的剪辑作品误打上「kdrama」的标签。

在tiktok上#cdrama 的话题下，有网友晒出自己在电视上看国产偶像剧的视频，感慨从「阿尼哈赛哟」到「你好」的转变很快，评论区网友附和自己从「欧巴」转向了「哥哥」，国产剧中常用的表达被海外观众用表情包等方式大量传播。

没有人永远看青春偶像剧，但永远有人看青春偶像剧。随着Netflix进入韩国，韩剧在制播模式与内容题材上都产生了大转向，世纪初以来流行于亚洲的浪漫爱情故事，被《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等作品取代，韩剧越发追求情绪冲突与戏剧张力的极致化联通大流量卡，霸凌、复仇成为更流行的创作主题，Netflix将新题材的韩剧短暂推向了世界流量之巅，却也失去了部分海外观众的青睐。

弥补韩剧留下的空缺，提供内容上的独特性，成为了国产偶像剧在海外崛起的契机。像这场中韩剧大战中推特网友所说，「韩剧粉应该接受一个事实，韩国已经不再像以前那样制作青春剧了。」

中剧与韩剧之争

「中国青春剧总是比韩国青春剧好看」

今年6月，这条由推特网友@4suzys 发布的简短内容，开启了一场长达两个月的海外中剧粉与韩剧粉大战，大量的泛娱乐圈层用户见证或参与了这场激烈的争辩。原推文的转发和评论区成了中剧安利现场，大量东南亚与英语区的网友带图列举自己的心头好，《点燃我，温暖你》《当我飞奔向你联通大流量卡》等剧的截图随处可见，还夹杂着大量国内观众都陌生的小成本网剧。

支持韩剧的网友列出了youtube上的韩国青春剧片单，试图以《请回答》系列、《举重妖精金福珠》等作品验证韩国青春剧的丰富多样，反驳的言论却表示「我的青春完全不是韩剧这样的」，这场中韩剧之争开始转移到「中剧和韩剧的主题哪个更好」。

推特网友@minanoⅠic 表示，「韩剧里要么是欺凌、复仇、隐私、脏话，或者那些让人感到压抑的剧情，韩剧里的学生过得都很窒息。」这条推文收获了上万点赞。韩剧支持者又从演技切入批判中剧，「中剧演员表演用力过猛，女主傻白甜，男主像混蛋。」然而在中剧粉看来，韩剧却并不存在表演层面的领先，「比起中剧，这些描述更符合联通大流量卡韩剧。」

更犀利的观点指出，「大多数韩剧粉不知道，中剧光是国内的粉丝和市场，比全世界所有韩剧粉加起来都多。」

7月在海外播出的由赵露思、陈哲远主演的《偷偷藏不住》在tiktok上相关词条播放量在8月初已超过40亿，包含了十多条100万点赞的男女主单人及对手戏cut视频，演员的幕后花絮也备受关注，这部在国内引起了一定争议的偶像剧，却在海外获得了极为突出的口碑与声量。

除了常见的泰国及东南亚观众全程追剧，推特上不少账号简介中写着「kdrama」的英语区用户也被这部剧吸引，男女主的恋爱拉扯被反复回味，从正片到花絮都被拿来磕cp，海外观众的剧评甚至关注到了亲情及个人成长，不少观众还去看了原小说和漫画，赞扬选联通大流量卡角高度还原。

可以形成参照的是，同期在Netflix上线的由林允儿、李俊昊主演的韩剧《欢迎来到王之国》英语词条播放量为30亿，综合来看《偷偷藏不住》的海外热度完全不逊于同期热播的韩剧。

ins韩剧博主@hyecoreee 发布的《偷偷藏不住》片段播放量远超同期韩剧

中剧粉和韩剧粉新一轮的争论战也由这部剧开始。推特网友@ZiaStan 表示中国演员和韩国相比表演不够自然，但陈哲远在《偷偷藏不住》里的演技让她改变了看法，很期待他的下部作品。

这条推特下，双方网友围绕「中韩哪边演员的演技更胜一筹」的议题，以图文并茂的方式展开辩论。肖战、王一博、林一、王鹤棣、白敬亭等国内年轻男演员的名字纷纷出现，中剧粉如数家联通大流量卡珍般向韩剧粉展示着他们的代表作。值得关注的是，除了常见的东南亚中剧粉，甚至有巴西、葡萄牙网友亮明身份支持中国演员，还出现了印度尼西亚语、阿拉伯语等小语种。

中剧与韩剧之争虽然告一段落，但海外平台上cdrama词条正在被层出不穷的国产偶像剧刷新，目前轮到的是新播出的《他从火光中走来》和《南风知我意》。

中式爱情的稀缺性

在今年tiktok中剧播放量排名前十中，现偶占了一半，这些剧集和以前韩剧在亚洲流行时期的类型有一定相似，男帅女美、青春、氛围感是其中关键。除了平台头部的《偷偷藏不住》，在国内反响不妙的《你是我的人间烟火》，还有《听说你喜欢我》《你给我的喜欢》这样的小成本剧集，海外观众对于故事简单的甜虐联通大流量卡爱情剧几乎来者不拒。

这类观剧倾向可以追溯到2016年，当时在国内大火的《微微一笑很倾城》是国产剧第一次在海外受到大规模喜爱，这部剧在youtube上总播放量破6亿，集均播放量超过2000万，每集评论区基本都是上万条留言，现实与游戏交织的设定让不少外国观众耳目一新。

此后几年间，王鹤棣、沈月、林一陆续凭借《新流星花园》《致我们暖暖的小时光》等剧在东南亚及韩国等地走红，三人至今仍在外网保持较高人气，被称为「海外三巨头」。

其中林一拥有超过475万的ins粉丝，他9月发布的一条和NewJeans合拍的舞蹈视频点赞高达214万，热评囊括了韩语、泰语、英语多种语言，这样的数据已经接近了韩国最头部的男演员——联通大流量卡目前韩国ins粉丝数前五的男演员李钟硕和朴叙俊近两月的最高点赞分别为239万和288万。王鹤棣和沈月近两月的最高点赞也有59万和45万，日常数据与李准基、金高银等韩国一线演员相当。

2021年起，大量国产偶像剧被推向海外市场，无论甜虐还是甜宠，故事的落点一定都是圆满的爱情，而这恰好是韩剧越来越稀缺的内容，之前的韩剧粉丝将目光转投向中剧，许多在国内不起眼的作品与演员在海外大受追捧，东南亚作为国产剧出海的第一站，也是最先产生国产剧固定粉丝的市场。

当年播出的《你微笑时很美》以及没有流量明星参演的《贺先生的恋恋不忘》在tiktok上的英语词条均突破了40亿。《你是我的荣耀》在youtube上的剪辑片段最联通大流量卡高播放量超过1500万，泰国国家女子排球队员Wilavan，女演员minpechaya等人都在ins发过和杨洋的同框照。

随着国产剧影响力的逐步扩大，短剧这种全新的模式也从国内流行到海外。2022年短剧《千金丫环》在海外掀起热潮，许多外国观众记住了男主代高政和女主陈芳彤，今年9月两人二搭的短剧《盲心千金》迅速引起海外观众注意，这部剧目前Tiktok英语词条播放量近11亿，俄语词条都有1.9亿播放量。

根据b站up主@文化输出那点事 统计，截至今年3月，泰语区的中剧与韩剧词条播放量分别为97亿和50亿，并且两者的差距在逐渐拉大。

国产偶像剧的影响力不止在东南亚及英语地区凸显，目前还覆盖到了阿拉伯语、西联通大流量卡语以及葡语区。美国视频网站Rakuten Viki上，热度较高的国产剧字幕语言数基本都在20种以上，其中《亲爱的，热爱的》有着高达39种语言字幕，平台热度最高的国产剧基本都是现代偶像剧。

出海新局势

通过近年来国产偶像剧在海外的走红可以看出，这类作品中的情感普世性能够跨越文化壁垒，更易被海外观众接受。早年以《甄嬛传》为代表大古装作品推向海外时，往往有着难以逾越的文化隔阂，而现在占据海外中剧热门的作品，基本除了古装仙侠，就是观众最容易入戏和共情的青春偶像剧。

海外观众这样的观剧偏好是有据可循的，优酷高级制片人周照中介绍《偷偷藏不住》出海时表示，「我们通过观察和得到的反馈发现，海外观众也希望能看到更细腻联通大流量卡的、复合的情感剧，就像我们这部《偷偷藏不住》，有爱情、友情、亲情、个人成长。」

无论是原创剧本还是IP改编作品，偶像剧制播体系的成熟完善，极大提升了这一类型剧集的产能。在国内平台、制作公司与发行方的共同推动下，国产偶像剧从制作到海外播出的周期也逐渐缩短。2018年《新流星花园》在国内刚上Netflix就买了海外独播版权，这是国产剧首次全球同步播出。6月的《偷偷藏不住》在开播不久就被Netflix买下播映权，根据优酷介绍，「Netflix提前很早定了意向，一直在追我们的档期。」

优酷的《长安十二时辰》《长月烬明》等剧在海外陆续取得不错的成绩。几年的出海经验积累，让平台目前能在创作阶段就做出深度洞察，联通大流量卡为出海打好铺垫，《偷偷藏不住》可以看作优酷在现偶内容赛道上长期积累的回馈，也是在《点燃我，温暖你》之后又向前了一步。

不止优酷，腾讯、爱奇艺早在2019年就推出了国际版，并相继与泰国、马来西亚当地建立合作。目前腾讯视频出品的众多剧集基本已实现WeTV与国内同步播出，爱奇艺还成功推出了《不良执念清除师》《灵魂摆渡》等海外自制项目。

对于制作公司而言，近年来出海的渠道和发行模式也发生了极大的转变。以新丽、华策为代表的剧集公司，推广国产剧的方式最初是靠影视展上简单粗暴的摆摊式物料宣传，再到与电视台等传统媒体合作，而目前已经能通过自主发行、节展销售、与国内国外流媒体合作全方位输出剧集。

新丽集团与腾讯、爱奇联通大流量卡艺国际站保持紧密合作的同时，也有不少作品在跨国流媒体上播出，Disney+上目前有新丽的7部作品，《庆余年2》之后就将在平台上线，新丽也是目前和Disney合作最紧密的国内制作公司。

华策集团已与YouTube、Netflix、Facebook和Twitter、华为视频、IPTV、OTT等近20家国际平台深度合作，创建了50多个「华剧场」，华策目前已有《去有风的地方》《以家人之名》《下一站是幸福》等17部剧登陆Netflix。

偶像剧输出不止偶像

在输出剧集的同时，中国艺人也开始被推向海外市场。《外星女生柴小七》的两位主演成为16年来首度在印尼举办粉丝见面会的中国艺人。凭借《致我们暖暖的小时光》等剧联通大流量卡在东南亚火起来的林一、邢菲在泰国开粉丝见面会受到了当地剧粉的热烈欢迎，9月初林一带着新电影《一周的朋友》去韩国宣传，10场舞台问候几乎场场爆满。

《偷偷藏不住》在海外播出后赵露思ins点赞几乎每条都在50万以上，剧播期间的相关ins都是100万以上点赞。9月底赵露思在泰国参加活动时，现场的不少当地粉丝都掏出了《偷偷藏不住》女主桑稚的同款青蛙手机壳。

2021年《你是我的荣耀》海内外同步播出，WeTV官宣迪丽热巴、肖战、杨幂、杨洋为平台全球代言人。几位艺人过往作品在海外的热播能够帮助平台传播新的内容，持续拉新，艺人也能借助平台在海外市场的扩张提升国际知名度。同年3月，爱奇艺宣布与新加坡长信传媒合作成联通大流量卡立艺人经纪公司，旨在共同挖掘和培养当地艺人，在结合本土文化生产自制剧的同时，海外艺人经纪也在同步推进。

目前在推特上，已有一批如@Melon House、@cdrama tweets 这样拥有大量粉丝群体的中剧博主，他们及时搬运国产剧的拍摄、播出消息，剧集在国内一经上线，海外观众就开始同步追剧、讨论。国内艺人的杂志拍摄、宣传活动等各类通告动向也被广泛关注，基本上每条推文都能达到2到10万的阅读量，最高的中剧相关搬运甚至接近百万阅读。

随着中剧的影响力在海外不断扩大，故事与艺人之外的内容也在潜移默化中对海外观众产生影响。现代剧中展现的高楼大厦，主演光鲜亮丽的穿着打扮，点外卖、打车等生活习惯，让海外观联通大流量卡众对国内的社会秩序、城市建设，以及现代化信息化的成果有了新的认知。

在不同城市取景拍摄的剧集，让他们认识到众多国内城市，看过剧的海外观众会在推特上发表感言，感慨中国原来有这么多发达城市。有泰国人看完《你是我的荣耀》中乔晶晶去沙漠拍戏的情节，头一次知道中国原来还有沙漠。在此前大部分海外网友的认知中，国内除了北京上海，其余都是农村。

东南亚地区大批痴迷国产偶像剧与内地艺人的粉丝群体，产生了来中国旅游、留学，甚至就业的愿景。常在泰国三台拍戏，泰剧《直到天空迎来太阳》的导演Chudapa Chantakett也经常在社交账号上转发国产剧的片段。

国产剧出海仍然是一个漫长且复杂的过程，但偶像剧在海外的兴起或许联通大流量卡可以提供一种新思路：爱与被爱是永恒不变的话题，这类作品提供的精神价值始终是其他类型难以取代的，它既能打破文化壁垒，又能输出偶像，还填补了韩剧留下的市场空缺。通过大量的作品累计和国内艺人的能量扩散，「cdrama」的影响力正在不断扩大，有了好的开始，就会有后续其他类型作品的生长空间。