北京商报 | 作者 郭秀娟 张君花
连投两轮，若羽臣重仓科技护肤品牌KEYiN。1月3日，北京商报记者获悉，KEYiN再一次获得若羽臣的投资。关于两次投资KEYiN，若羽臣用“可以多维度赋能品牌发展，助力打造品牌壁垒”来作为回应。当传统护肤难以满足消费者需求时，科技护肤概念成为美妆行业未来发展重要方向之一，而若羽臣的两次投资也有了另一层含义——尽可能寻找更多筹码应对未来市场日益严峻的竞争环境。
若羽臣连投两轮
1月3日，北京商报记者获悉，科技护肤品牌KEYiN获得若羽臣数千万元融资，据了解，KEYiN将此轮资金主要用于产品研发和品牌推广。
KEYiN成立于2020年，目前已推出了包括精华、面霜和面膜等大流量卡在内的7款单品，客单价在300-500元左右，属于中档价位的护肤品牌。
值得一提的是，在成立两年时间里，KEYiN已经完成了两轮融资，且均由若羽臣投资。与此同时，若羽臣还与KEYiN品牌进行了产业技术方向的战略合作。
若羽臣对KEYiN的看好，主要是其对科技技术的运用和突破。若羽臣相关负责人对北京商报记者介绍称：“KEYiN着眼于护肤底层的先锋理念研发，在人源化胶原蛋白的基础上用超分子技术突破成分渗透天花板，对研发—产品—品牌的各个环节深刻理解，且迭代精准，是市场中稀缺的科技壁垒、产品力和品牌穿透力兼具的多边形战士。未来KEYiN将持续迭代技术研发的体系化建设，不断解码产品矩阵和使用场景。”
事实上大流量卡，2020年起若羽臣确定了重点关注大健康、消费科技、个护等细分领域方向，并希望通过投资并购等多元路径，丰富品牌管理矩阵，加快品牌管理业务布局的发展战略。
若羽臣方面认为，品牌与若羽臣坚持对消费者健康生活追求的理念在本质上是一脉相承。投资和合作，能够多维度赋能品牌的发展，助力打造以研发和创新为核心驱动力的品牌壁垒。
据了解，KEYiN的产品目前并未正式上市，还处于上市前的灰测阶段，不过已有单品创下破千万营收的成绩。
在福建华策品牌定位咨询创始人、福州公孙策公关合伙人詹军豪看来，若羽臣对KEYiN品牌接连两轮投资主要是基于KEYiN团队通过对前沿技术的突破性研究，对涂抹式护肤产品更多的创新以及功效迭代能大流量卡力的战略考量。
竞逐科技护肤
近两年，功效护肤、科技护肤成为美妆行业的热词，越来越多的美妆品牌进入到了功效、研发、科技创新为主基调的竞争时代。
2023年4月，欧莱雅中国将旗下活性健康化妆品事业部更名为皮肤科学美容事业部，在业界看来，欧莱雅的举动无疑是想要在皮肤科学美容领域进一步精进革新，以科学、专业的护肤解决方案持续推动品牌发展。欧莱雅中国副总裁及皮肤科学美容事业部总经理马岚曾对外表示：“肌肤健康已逐渐成为消费者的核心护肤诉求，其中涵盖了皮肤问题预防和护理、日常皮肤健康管理，及升级型的科学美容等多维度。”
2023年3月，雅诗兰黛中国创新研发中心正式开启。据了解，该研发中心将推动雅诗兰黛为中国和亚洲大流量卡消费者提供突破性的技术解决方案，在抗衰老、皮肤科学等领域开展更深入的研究。
外资品牌争先布局的同时，国产品牌也在加速布局。珀莱雅在抗衰领域不断迭代新品，成功研发出独门专利环肽新原料“环肽-161”，并运用于红宝石面霜3.0产品中。五个女博士则凭借对于胶原蛋白肽的研究，推出美容口服产品胶原蛋白肽维C饮品。丸美股份进入重组胶原蛋白领域，在2023年9月推出Ⅱ类医疗器械系列新品包括“医用重组胶原蛋白贴敷料”和“医用重组胶原蛋白液体敷料”。
在盘古智库高级研究员江瀚看来，美妆行业近两年兴起的科技护肤概念是市场需求和技术进步的必然结果。随着消费者对美妆产品的需求日益多样化，传统的护肤品已经不能满足消费者的需大流量卡求。科技护肤品的出现，可以更好地满足消费者的需求，提高产品的效果和安全性。此外，随着生物技术、新材料等领域的不断发展，也为科技护肤品的研发和应用提供了更多的可能性。因此，科技护肤品的概念在未来将继续成为美妆行业的重要发展趋势。
不过，在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看来，一直以来支撑美妆类发展的都是各种科研技术的发展，其中有些技术因为缺乏依据难以进行公开大范围的宣传，相较而言，电商平台给了这些科技护肤企业更好的宣传平台与机会。但实际产品是否有效、是否符合化妆品宣传的规定或者是虚假宣传，这还需个案去看。
若羽臣方面认为，从市场端来看，如今消费者对功效产品需求和产品成分的认知越来越专业，他们更加倾向于主大流量卡动了解成分以及背后的科学原理，以成熟的心智审视如今的护肤市场，“功效护肤”“成分护肤”等概念在近两年日渐升温，如今，这一发展继续迈入深水区。在市场对安全性与功效性的追求日益强烈的情况下，品牌的技术显得越来越重要，未来的护肤品市场当中，拥有科技壁垒的企业将是未来行业发展的支柱力量。
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