“我的眼睛就是尺！”王濛在解说本届冬奥会中国队短道速滑男女混合接力项目的冲刺时刻，激动地拍案而起，大声呐喊着这句出圈的金句。当天，咪咕体育一条关于王濛解说的集锦的视频在微博上播放量就超过1683万，并且同时上了多条微博热搜。咪咕视频在冬奥会期间借着王濛这块金字招牌火了起来，但想要长久地留住观众，还需要持续的优质内容输出。
王濛解说带火咪咕视频
作为咪咕视频邀请的冬奥赛事解说员，王濛凭借“唠嗑式解说”、“相声式解说”深受网友喜爱，网友们纷纷呼吁“请把王濛焊在解说席上”。
虽然王濛是个解说新人，但是作为中国短道速滑历史上第一个“三冠王”，她通过有趣又专业的解说，让观众观看的比赛的同时也加深了对短道速滑等移动大流量卡冰雪运动的了解。
王濛率真直爽的性格加上丰富的经验和专业知识让网友直呼“上头”，在微博上不少网友在名为#王濛解说#的话题下表示“为了看王濛解说，特地下载了咪咕视频”。当天晚上，关于#王濛解说#的词条阅读量超过19.7亿，讨论次数为39.2万，占据热搜榜单第一。
其实，本届冬奥会咪咕除了由王濛、黄健翔组成的“拍案组合”外，还拥有超过150位解说嘉宾，其中包含备受大家喜爱的韩乔生、蔡猛等解说大咖及李坚柔、周洋、陈露、庞清、佟健等冰雪明星。
解说天团中还有一位特殊的嘉宾，她就是“滑雪天才少女”谷爱凌超写实数智达人Meet GU，她的出现让北京冬奥会成为首次出现数智人参与的盛会。
凭借着全量直播版权和为王濛为移动大流量卡首的解说天团双重保障，咪咕视频冲上苹果商城下载第二的位置，仅次于央视频，咪咕视频也趁这冬奥会这场东风和王濛等特色讲解员“翻红”一把。
背靠中国移动的“版权王”
说起咪咕视频，就不得不提它背后的靠山——中国移动。中国移动早在2014年就成立了咪咕公司，开始布局互联网内容运营，但成立之初，被爱奇艺、优酷、腾讯等三家互联网同类型的对手压制，市场声量并不高。
直到2018年俄罗斯世界杯开赛，咪咕视频花费10亿元买下央视世界杯合作版权，这个举动也把咪咕视频推向一个高潮。据其公布的战绩，世界杯期间每天1亿人次通过咪咕视频观看世界杯，共有43亿人次通过咪咕视频观看了世界杯比赛。
然而这突出的成就绚烂却同样也很短暂。移动大流量卡艾媒咨询数据显示，2018年世界杯开幕式当天，咪咕视频的日活跃用户数突破1200万，日新增用户突破1000万，整个6月活跃人数增长率超过90%；世界杯结束后，咪咕视频日活渗透率从1.7%下降到了0.6%-1.2%。
类似的情况，在2020年和2021年再度发生。咪咕视频先后拿到了2020年欧洲杯和2021东京奥运会等的大赛版权，在比赛期间都有过不错的流量，然而，每一次流量快速增加之后随着赛事结束又回快速回落，很少有流量存留住。据中国移动A股招股说明书显示，截至2021年6月，成立近7年后，咪咕视频全场景月活跃用户仅达到2.42亿户。
当然，有中国移动这个强有力的后盾，至今，咪咕陆续已拿下五大联赛、移动大流量卡欧冠、欧联和中超等大型体育赛事的版权，成为当之无愧的体育赛事版权王。
优质内容才是流量王
有了版权，怎样做才能留住观众？咪咕视频显然也在探索。
此次，除了对赛事的特色化解说外，咪咕还推出了涵盖纪录片、综艺、剧集、访谈、新闻类节目等在内的各类冰雪内容。比如，由王濛、刘雨昕、翟潇闻、刘维等众多明星嘉宾倾情加盟的《运动者联濛》，试图通过一档跨界明星的运动类真人综艺节目来吸引观众。
同时，咪咕通过《冬奥一家人》、《冰球少年》、《家和万事兴》三部剧集，以“冬奥三部曲”与赛事直播形成了内容生态上的互补，希望可以通过情景喜剧来留住观众，但从当前网友评论数量和内容来看收效甚微。
纵观当前的长视频平台，长达十年都基本维持移动大流量卡着优爱腾“三足鼎立”的格局。从每一次爆款剧的经验中可以看出，用户更愿意为优质内容而付费。比如，《延禧攻略》曾给爱奇艺带来1200万的会员增量，腾讯独播的《扶摇》《如懿传》也累计实现1700万会员增长。但是，用户为内容付费并不具备持续性，一旦没有下一个优质内容，用户就会逐渐流失。
咪咕想要留住用户，恐怕也需要具备在冬奥会后持续输出优质内容的能力。北京市社科院助理研究员卢尧选认为，平台的核心是生产独特、丰富、有趣的内容，要吸引和转化更多的流量，重点还应该是关注内容生产。
图片来源：咪咕视频平台截图
友情提醒： 请添加客服微信进行免费领取流量卡！
QQ交流群：226333560 站长微信：qgzmt2
原创文章，作者：sunyaqun，如若转载，请注明出处：https://www.dallk.cn/60783.html
