A股短视频概念股集体飙涨，短剧的火再也藏不住了。
德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，业内人士估算，今年最终上线的微短剧数量将突破800部。中信建投指出，短视频月充值金额已从今年6月的4000万元增长至10月的6000万元，预计今年市场规模达到200-300亿元，明年有望延续高增长。一系列数据显示，2023年是真正意义上的“短剧元年”。
又土又上头
什么是短剧？它和电视剧、网剧以及人们现在司空见惯的短视频有什么区别？
一般而言，短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节广电大流量卡的网络影视作品。市场上的大部分短剧单集不超过3分钟，总集数从几集到上百集不等。
很多热门短剧平台都是从网文平台转型，因此这些短剧也被认为是“爽文”的可视化表现。两年前，短剧还不被大家看好，剧情狗血，表演夸张，五毛特效，像极了十年前的刚刚发迹的网剧，被很多人所不屑。但资本市场却看到了这一非主流内容形式的潜力，纷纷押注上场。
短剧市场上的主流类型，基本上是长剧玩剩下的，涵盖都市剧、穿越剧、重生剧、玄幻剧、总裁剧、虐恋剧、甜宠剧等男频、女频向的各类题材，在网剧追求“高级感”“电影感”的时候，短剧抓住下沉市场，以短平快狠狠抓住眼球，狂吸流量。有些人嗤之以鼻，有些人却欲罢不能，争相付费观看。
新黄河记者采访了广电大流量卡几位短剧观众，他们对短剧的评价非常一致，“短”是最吸引他们的因素。“一集只有几分钟，不需要拿出专门的时间追剧”“情节却跌宕起伏，没有注水”“看个乐呵，但挺上瘾”“又土又上头”。
今年国庆期间，一部名叫《腹黑女佣》的短剧火了，这部剧单集10分钟左右，一共80集，是一部复仇题材的作品。20年前，家庭教师萧珊一手摧毁了富家千金郝梦的家。父亲出轨萧珊后自杀，弟弟意外死亡，母亲遭受打击精神失常，郝梦的人生被彻底改变。长大后的郝梦化名傅绸，来到萧珊家当女佣，开始了复仇之旅……听着有点像国产版的《黑暗荣耀》。记者打开看了免费的前三集，节奏飞快，每集都有多处反转，一集看完还想看下一集，的确很让人“上头”。
在大众广电大流量卡层面上，今年以来最出圈的短剧当属《逃出大英博物馆》。跟大部分打着“豪门弃少”“逆天改命”“替嫁夫人”等关键词的“土味短剧”相比，这部作品贵在题材创新，讲述的是一件中国文物从大英博物馆出逃，在路上偶遇了一名中国记者，希望这名记者带自己回家的故事。更有意思的是，这部剧的灵感起源于一位网友的脑洞，两名拍摄者看到后就去了英国，并自发拍摄了这部小短剧。
观众小C表示，“一开始追短剧是短视频平台上推过来的，看完了5集发现要付费，充值费用也不多，就六七块钱，没犹豫就充了，打开了新世界。”观众辛女士说，她是全职妈妈，平时最大的消遣就是看网文小说，“有一天发现我追的网文被改编成了短剧，就忍不住看了几集，然后入坑了广电大流量卡，最近每个月都要在这上面花两三百元。”对于短剧和长剧哪种更好看的提问，两位观众表示短剧和长剧带来的体验是完全不同的，“追长剧要拿出一段比较长的时间，还不能影响别人，短剧对时间和地点的限制没那么多，等个车的工夫都能看一集。”短剧最大的特点还是“爽”，土也好，狗血也罢，它精准击中了观众短暂逃避现实压力的情感需求，提供了情绪价值。
资本入局掘金
直到短视频概念股飙涨的新闻一出，很多人才后知后觉，自己看不上的短剧，竟然成了资本竞相追逐的宠儿。在今年上海电视节期间，抖音剧集创新中心负责人钱立立表示，微短剧的商业模式有两种，一种是“广告+内容电商”，另一种是付费，并且预计这两块都能做到百亿的市场规模。
同样是短广电大流量卡视频，平台不同，形式也有差异。微信小程序里的短剧大多每集2分钟以内，全集100集左右；抖音、快手等短视频平台的短剧略长，总集数在12-24集左右；爱优芒腾等长视频平台也在加速丰富站内的短剧内容，多以横屏短剧为主，制作也更精良。此外，字节加入后，红果免费短剧APP高调入局，短剧生态也从小程序短剧、站内短剧衍生出各类短剧APP。文化出海的热潮下，短剧热也烧到了海外。中文在线、新阅时代、畅读等网文平台相继在海外推出自己的短剧APP。
业内人士表示，短剧之所以受到资本青睐，最主要的是超强的变现能力。小程序平台上常见的付费方式有两种，一种是按照不同价位付费单次解锁内容，比如39元、59元、199元等，一种广电大流量卡是直接购买平台年卡，一次性解锁全部内容。短剧平均80-90集，通常前5-10集免费，全剧看下来需花费几十元到上百元，单部作品的价格甚至比一张电影票、视频平台月收费都要高出不少，但很多观众仍会闭眼下单。
长剧在平台上线后会以站内热度来展现人气值，而短剧的表现方式更加“简单粗暴”。通常上线24小时后，制作方就会发布喜报，不少剧集的充值金额可以达到千万元起，甚至上亿元。一部短剧单集收费从几毛钱到几元钱不等，观众几乎不需要犹豫就会完成消费冲动。靠着薄利多销，现在全平台付费短剧单日充值消费达到了6000万元，节假日峰值超过亿元，市场蛋糕之大，难怪资本趋之若鹜。
与高收入形成对比的是，短剧的制作门槛低，成本不广电大流量卡高。业内人士表示，短剧不需要名导演、名演员，服化道也不讲究，拍摄场地基本上靠赞助，投资几万到几十万元就可以制作一部作品。最耗时的工作是前期的剧本创作，一般需要几个月时间，进入拍摄，快则一周，慢则几周，制作完成就可以上线投放，一个月项目就结束了。而且短剧回本迅速，制作方和平台主要采取保底+分账的制度，短剧上线后一二十天就能实现现金回流，高效的转化率，十分诱人。
相比于制作成本，短剧最大的支出在于投流。投流成本就是看剧的ROI（投资回报率），投流ROI越高，小程序进账流水越多。比如说一部剧的ROI达成1.2，那就是代表在投放花了100块之后，可以获得120元的流水进账。目前，很多短剧的投流市场已经达广电大流量卡到日消耗量千万元级别。比如国庆期间上线的《腹黑女佣》在5天内总投流费用就达到了千万元以上，换算下来，这部剧5天内能为公司带来至少200万元的回报。
短剧的发展困局
资本入场后，短剧的制作水平明显提升。前段时间爆火的短剧《二十九》，每集不超过5分钟，仅播放3集就破亿，72小时涨粉100万。但不可否认的是，就像十年前网剧刚兴起时给人粗制劣烂的印象，短剧还处于野蛮生长时期。
新黄河记者在网上搜到了很多高价寻找短剧剧本作者的帖子，标题里看到了诸如“保底2万起”“月入五位数”等吸睛文字，但是点进去会发现，天上不会掉馅饼，在短剧红海也是一样。短剧剧本对创作者的要求不高，单集剧本只需几百字，酬劳在几十元不等，根据广电大流量卡播放量和收益提成，那些月入五位数的作者可以称作是短剧领域的“大拿”。虽然字数不多，但在平均每集几分钟的时长里，要想快速抓住观众的眼球和观看欲望，也非常考验作者的水平。一位电视剧编剧告诉新黄河记者，去年就接到过短剧邀请，但一集的费用不过百元，一百集还不到一万元，“想了想，还是没接。”
从业人员鱼龙混杂，为了追求流量和爽点，不少短剧会出现“擦边”的低俗、恶俗内容。“土味”的帽子摘不掉，很多观众甚至不好意思跟别人分享自己看的内容。同时，短剧火了以后，盗版肆虐，版权问题也对发展造成困扰。
短剧进入了迅猛发展的快车道，但想要登堂入室还需要像网剧当初的发展一样，经历一段漫长的成长周期，观众呼唤的短剧精品更要等广电大流量卡上些时日。
记者:任晓斐 编辑:徐敏 编辑:王乐涛 校对:汤琪
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