图片来源@视觉中国
文丨数娱梦工厂，作者丨徐冰
半年没有登上微博的“伟大的安妮”，最近一个月开始明显活跃起来，还表示考虑复更《安妮和王小明》。作为快看的创始人及CEO，陈安妮复出微博的原因，也许是为快看在8月5日北京举办的产品升级发布会预热。
在这场发布会上，陈安妮除了宣布将沿用了7年之久的“快看漫画”正式更名为“快看”，还发布了漫剧片单，推出150部漫剧，并表示将在未来投入10亿参与漫剧制作。尽管“漫剧”这个名词对于市场和大众来说较为陌生，但陈安妮显得信心十足，她表示视频漫剧将是快看未来重点发力的业务，也是快看推动漫画行业进入视频时代的重要一步。
我们很难断言，与“动态漫画”高度相似的“漫剧”到底能大流量套餐不能代表着快看——这家经历了七轮融资，高达160亿估值漫画平台的未来。
毕竟早在6年前便已在漫画行业中萌芽的“动态漫画”并不是什么行业新物种：其通过保留漫画分镜，通过一定的动作处理，同时加入旁白、对话和背景音乐等辅助效果，将传统静态漫画转化为具有动态效果的视频。这些年来，虽然有不少机构尝试主打过“动态漫画”，但没有一家能够凭此收获未来。
更让外界所感到困惑的是，2019年8月27日，快看漫画获得了来自最大竞争对手腾讯动漫的母公司腾讯集团的1.25亿美元投资，这几乎宣告了中国漫画市场格局的尘埃落定，头部平台通过资本联姻强强联手，两年前市场原本的预期：一个漫画行业的阅文集团将呼之欲出，横扫江湖。但两年大流量套餐过去了，快看非但没有成为漫画业的阅文，反而在月活流量的关键指标上一落千丈。
根据公开信息，2019年快看漫画官方表示快看月活已超过4000万，而根据极光最新数据显示，今年6月快看的月活数仅为1511万。这不禁叫人疑问，快看此次宣布更名+投身漫剧的操作背后，到底是主动的战略出击，还是被动的业务转型？
陈安妮在发布会后曾透露，快看的新一轮融资已经在进行当中。那么“漫剧”业务是为资本市场精心准备的新故事吗？在如今高度内卷化的市场行情下，投资人们会对这个故事感到满意吗？
月活不断下降，漫剧能成为快看的救世主吗？
作为未来发展重点方向，这场发布会里登场的“漫剧”一词，让许多第一次听到的人们感到新鲜。
快看给出的解大流量套餐释是，漫剧约等于漫画+视频+广播剧，是一种介于漫画和动画之间，具有漫画变视频、全视频制作、还原漫画分镜、单集3分钟等特点的IP衍生作品。作为这次发布会上的重点，以及未来几年的发展方向，快看CEO陈安妮用了足足20分钟讲述了漫剧的定义和它的前景。
但在数娱君看来，虽然“漫剧”这个名字十分陌生，这种表现形式却是相当眼熟。除了在一些细枝末节上有所区别外，它和广义上人们印象中的动态漫画应属同源。
对于动态漫画，各大平台的命名都有着微妙的不同，比如腾讯叫它动漫画，爱奇艺称之为轻漫画，优酷称为漫动画，猫耳FM称之为有声漫画。不过，业内像快看这样大规模投入动态漫画的还是首次。
只是快看的漫剧推出的时机相当微妙，在大流量套餐发布会里，快看讨论了平台的发展历程、作品出海和漫剧等，却避开了自己现在月活数据。而这很难不让人联想，快看推出漫剧，进军短视频赛道，是否与其正在不断下降的月活数有关。
根据公开资料，2018年，快看平台月活超4300万。而按照比达咨询的数据，快看在今年2月份、4月份的月活也分别是2895万和2818万，而在今年6月，极光发布《2021年Q2移动互联网——行业数据研究报告》中显示，快看的月活数显示仅为1511万。
如果是为了挽救日益下滑的月活，快看进军短视频，利用自制“漫剧”在抖音等短视频平台上进行播放，利用后者庞大的流量确实是个不错的路径选择。
快看表示在过去的119天中，快看斥资2亿，组建了专业的漫大流量套餐剧制作人团队，打造了史上最大的漫剧制造工场，并且实现自有IP全部漫剧化，有3000部正在开发中。未来更是计划投入10亿制作漫剧，预计为创作者带来3亿分成。
在陈安妮看来，漫剧可以做到一个月上线、一周多更、全年无休更，甚至放出了一年更新3000部，年产量是番剧的十倍的豪言壮语。而漫剧在短视频平台的推出也确实给了快看一个不错的反馈：在漫剧上线2个月，全网尤其是抖音、微博的播放量已经超15亿。漫剧在快看端内累计播放次数超1亿，累计关注数超300万。为此快看发布了7.0版本，更新了漫剧专区，更是直接将名字更名为快看，在名称上就拿掉了“漫画”一词。
“漫剧”的属性，不由得让数娱君联想到了此前某免费网文平台通大流量套餐过在快手发布“微短剧”的形式，给自身平台引流拉新、IP孵化、甚至拉来了新投资者。
为融资拿钱讲一个新故事，这本无可厚非，只不过从网文内容赛道换成漫画赛道，相比免费网文平台较小的体量，将动态漫画改头换面重新包装成“漫剧”的故事，能否撑得起快看如今庞大的估值身躯，仍是一个巨大的疑问。
就在今年6月份，快看获得了一笔来自韩国公司One Store领投的9000万美元的投资。根据媒体公开报道，快看在该轮的估值已经高达160亿人民币。
漫画行业的独角兽为何孵化不出优质IP？
在这场发布会里，除了漫剧方面的措施，另一个引人注意的是平台漫画作者的收入。
快看表示过去3年共发放了7.8亿稿酬；平台上签约作者月收入破5万大流量套餐；头部漫画家年收入500万；未来3年还将要投入10亿元用于扶持漫画家。这些数字对于漫画家来说吸引力其实不低。
但是实际上，一些漫画家们似乎对这些数字并不认可。由于快看在发布会上并没有列出具体是哪些头部作者，也没有对于这些数字进行进一步的解释，因此微博上一些漫画作者就对这些收入产生了疑问。比如为《快把我哥带走》主笔的溪流就直接在微博表示：“我就当你这数据是真实的，请问头部作者是啥意思？我是裆部作者？”
一直标榜平台与漫画家良好关系的快看，在一场发布会后却让外界感到了，他们之间的关系恐怕并不像日常宣传中反映的那么和谐。在今年年初，在梁阿渣发布的那条关于原创漫画和小说改漫画之争的微博下，在快看平台拥有上大流量套餐百万粉丝的胡桃、子雾啊、清英等人气漫画家都纷纷声援。虽然没有明确矛头指向的到底是哪一个漫画平台，但答案恐怕并不难猜。
（年初讨论小说改和原创漫画的微博的转发区）
原创漫画与小说改编漫画之间的矛盾似乎也带进了快看的“漫剧”业务中，陈安妮在发布会上表示，已与阅文、晋江等平台达成版权合作。在将要推出150部漫剧中，只有59部是漫画平台原创，80部是小说改，原创漫画只占“漫剧”三分之一左右的份额。一个主打了7年漫画的平台，到头来挑大梁的居然都是隔壁阅文的小说IP，这将会给快看上土生土长的漫画家们带来的刺激可想而知。
尽管漫剧在为漫画导流方面确实成效颇丰，但是在快看举例的五部拉新漫剧中，《养敌为患》《掌中之物大流量套餐》两部小说改漫画为快看带来了两百万的新用户，而其它三部原创漫画IP《哑奴》《雕塑》《淑女的生存法则》则合计带来了60万左右的拉新。
这相差极大的对比，虽然证明了漫剧的受众以及这个模式的可行性，但也很明显能看出，小说改IP在漫剧方面优势更大。
尽管在2017年，快看漫画就已做到漫画行业第一，在月活和用户数方面，将腾讯动漫、有妖气等对手斩于马下，但相比它的两位友商，快看在IP孵化方面却依然只有4年前那部《快把我哥带走》，原创IP的质量一直被业内诟病。
以腾讯动漫为例，《狐妖小红娘》于2013年来到腾讯动漫旗下，两年后动画化就大获成功；《一人之下》于2015年在腾讯动漫开始连载，次年就推出了动画版；201大流量套餐0年《十万个冷笑话》在有妖气连载，2012年便推出了动画版，此后更是接连推出同名网络大电影；2010年连载的《镇魂街》，也在2016年成功动画化。而这些动画作品不仅让它们的知名度更上一层楼，甚至在那个时间点带领国产动画走向了一个新阶段。
相比之下，明明已经坐上国内第一位置五年之久的快看，对IP的孵化能力甚至不如多年前的竞争对手，暂且不论《狐妖》等这些较早期的作品，近年来国内涌现的，如《非人哉》《大理寺日志》《大王不高兴》《绝顶》等成功动画化、影视化、游戏化的原创漫画，都没有选择与快看签约，反而是靠微博等社交平台达到了人气峰值。
虽然漫画与小说同属于IP内容端的上游，双方之间也可以相互转化，但就目前大流量套餐的情况来说，面对来势汹汹的网文，漫画根本毫无招架之力。小说改漫画的盛行，也在间接淡化漫画平台本身的原创属性。这让人不禁要问，再过几年，快看会不会基本沦为阅文和晋江的漫画中间商？
其实相比赛道上的其它对手，快看虽然站在了最顶峰，但其业内的口碑始终脱不开“条漫+大尺度”的流量打法刻板印象，如何获得同行们真正的认可与尊重，也许是下一个阶段留给快看品牌的难题。
快看为什么没能成为中国的集英社
2014年成立的快看漫画，在发展道路的第七年，拿掉了“漫画”的后缀，似乎距离纯粹的漫画平台又远了一些。
“我们希望快看成为超新Z世代的精神家园。”发布会的最后，陈安妮这么说道。
其实我们并不明白，为什么拿着最好资源、最多资大流量套餐本的快看，不去选择成为中国本土线上版的集英社，而是看上去更想成为下一个bilibili。
据陈安妮介绍，现在的快看平台上已经聚集了2亿年轻用户，形成了独有的超新Z世代社区文化：获得500万点赞高质量漫评区；获得2.7万点赞剪辑的漫画视频板块；获得3000+收藏的同人；还有已积累百亿热度的自发兴趣小组等。除了浏览量超过195亿“漫画”标签，“明星”标签浏览量超过27亿；“声控”标签浏览量超过40亿；“同人”标签浏览量超过155亿。
在快看的APP内，里面涵盖了小说、影视剪辑、同人衍生、生活以及配音广播剧等等多种形式，俨然一个小小的内容生态圈。现在的快看APP，比起纯粹的漫画平台，更像是一个什么都沾一大流量套餐点的混杂市集。
相比日本漫画，即便不提JUMP等国内耳熟能详的传统纸刊，网络漫画时期，日本也涌现了不少佳作。比如说日本最大网络漫画杂志的“GANGAN ONLINE”的《男子高中生的日常》和《月刊少女野崎君》，集英社创立的“相邻的YOUNG JUMP”的台柱《一拳超人》。
而在韩国，网络漫画孵化出的IP也是数不胜数，共超过250部韩漫被改编成电影和电视剧，漫画成为韩国改编的香饽饽和文化输出的利剑。
比如韩国漫画平台Webtoon孵化出了：《与神同行》、《他人即地狱》、《金秘书为何那样》、《梨泰院CLASS》、《奶酪陷阱》、《心灵的声音》等IP。其中《与神同行》还拿下了不错的票房成绩，《金秘书为何那样大流量套餐》、《他人即地狱》、《梨泰院CLASS》在中国国内的热度也居高不下。
缺乏优质原创IP，有朝一日终会沦为替别人IP孵化的代工厂，国内漫画行业的沉疴已经越来越明显。曾经辉煌的腾讯动漫和有妖气如今都已渐渐沉寂，失去了孕育新IP的能力，如今就连国内第一漫画平台的快看漫画都要舍弃“漫画”二字，去开辟新战场，打造漫剧视频业务，打造二次元社区。这一切，不免让人唏嘘，难道专注做好原创漫画就那么难吗？
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