12月27日，阿里公益联合李佳琦直播间，做了一场主题为“有爱同行·益琦起加油”的直播义卖专场。义卖精选了4款公益商品，分别来自品牌林清轩、燃力士、自由点、和十月结晶。每一件商品一旦售出，订单全款一键捐赠。
与其他义卖不同，在这场筹款直播中，品牌、主播、机构三方一体生长在一个名为“公益大宝贝”的互联网产品之上。
据了解，这是阿里公益对其运行了18年的交易捐产品“公益宝贝”一次升级。过去，“公益宝贝”模式创新性实现了淘宝天猫平台上商家与海量消费者合力献爱心的涓滴效应。18年来，累计有超过800万商家，7亿消费者为公益机构筹款数十亿元。
这次升级，则实现了通过公益宝贝把商品订单100%捐给机构的功能，并首大流量套餐先应用到直播间场景中。每一件商品一旦售出，订单全款将直接经由阿里公益“大宝贝”产品后台，一键直捐到爱德基金会、北京彩虹公益基金会、上海联劝基金会、重庆慈善总会4个公益机构的优质公益项目，最终尽快落地成困境好人、留守儿童、边远山区女孩们所需的现实资助、长期陪伴、身心健康培护。
2023年8月云南省麻栗坡县上凉水井村童伴妈妈骆洁组织村内儿童开展草地足球活动
李佳琦在直播间讲述这一模式时说：这次义卖是商家捐赠货品、阿里公益做好义卖产品和链路，同时去找到特别优秀靠谱的公益机构和项目，佳琦直播间所有女生都可以以买带捐，参与公益。
以李佳琦直播间为开端，阿里公益将用好“公益大宝贝”这一捐赠模式，在直播场景中更多大流量套餐推进公益筹款，提高筹款效能。这一模式，有助于实现品牌安心捐货、消费者以买带捐，头部主播联动做公益。
同时，这种公益义卖也有助于解决公益机构在特殊时刻分发企业“捐物”的难题，比如，本次甘肃地震救灾行动中，一些高价值羽绒服如何公平公正地分发引发争议。有专家认为，如果企业高价值物资能以直播义卖的方式转化为捐款，更快捷透明流转到有需要的受助群体中去，是有效化解这一难题的方式。
12月17日李佳琦公益宝贝专场直播海报
据悉，未来，李佳琦直播间将探索更多践行爱心善举的形式，连接更多爱与力量，让更多的爱与温暖被传递，被感受。
来源：中国经济网
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