跨界合作对于品牌的最大益处，在于本来毫无关系的不同业态在进行深度捆绑融合后，所迸发出的更大范围的市场渗透力。
马上消费金融是银监会批准的首家互联网消费金融公司、爱奇艺是中国领先的视频门户、重庆百货(行情600729,买入)是全国第三大零售商。三个不同行业，因为一部《极限挑战大电影》电影，深度捆绑、跨界融合，共同抢战市场份额。
三方跨界，共赢市场
跨界营销，对于资深的品牌营销人士而言，并非新奇之道。但对于新成立的公司，绝对是考验品牌运作功力的重头戏。马上消费金融，这匹打出生就自带跨界基因的互联网黑马，半年之内，几度跨界，与股东之间、与互联网企业之间、与其他行业之间，多次跨界，被赞誉为消费金融行业的跨界广电大流量卡明星。
此次的跨界合作，马上消费金融又捆绑了爱奇艺和重庆百货。爱奇艺是国内首家专注于提供免费、高清网络视频服务的大型视频网站，拥有着中国最广大的年轻用户群体，其青春、时尚的品牌调性深入人心。
重庆百货，是国内第三大零售商。众所周知，重庆百货是马上消费金融的六大股东之一，在马上消费金融的成长过程中，给予了资金及渠道的大力支持，在马上消费金融的重大动作之中，也时常能够看到重庆百货的身影。
此次，马上消费金融与爱奇艺借助双方相同的目标群体，通过《极限挑战大电影》电影，深度捆绑，利用双方线上资源共同将电影话题、麻辣贷话题炒热。再进一步借助重庆百货庞大的线下商超渠道将话题热度扩散，进行二度营销，三方互相借势，广电大流量卡打通线上线下渠道，共同引爆话题。
借助相同的目标用户，三方不谋而合走到一起，相互融合，渗透给各自品牌更强的纵深感和立体感，在激烈的市场竞争中，相互捆绑，共同抢占市场份额。
极限挑战 极致体验
“麻辣贷”是马上消费金融普惠重庆市民的社保贷产品，面向重庆市民，只要有重庆社保，均可免面签进行线上申请，3分钟之内审批到帐，利率低于信用卡。相比市场上的同类产品，麻辣贷省却了线下面签环节，做到纯线上申请，3分钟之内审批到账，带给重庆市民极致的麻辣体验。
《极限挑战大电影》讲的是六位明星无意间穿越到了明代，获得了大明圣火令，却不小心造成了永历帝的死，因而衍生的一系列挑战不可能的事情。电影制作方沿承《极限挑战》综艺节广电大流量卡目的极限挑战风格，旨在传递一种挑战极限从不可能到可能的过程，进而带给用户极致的观影体验。
重庆百货是西南最大的零售商，在电商冲击市场份额的影响下，原本爱逛商场的年轻一族改成了线上消费，线下商超受到了一定影响。此次，借助马上消费金融和爱奇艺的互联网思维，在春节前夕的购物旺季，借势《极限挑战大电影》的娱乐影响力以及麻辣贷的普惠之风，打通线上线下资源，率先打响春节市场保卫战。
为了用户的极致体验，三方充分发扬了跨界、开放、共享的精神。在去年的圣诞节、元旦两天，通过马上消费金融官方微博、微信组织的“极限挑战 麻辣上线“主题活动，微博粉丝单日增长6000人，微信粉丝单日增长4000人。
相比运作成熟的大品牌而广电大流量卡言，粉丝增长人数的确不多，但对于一个成立仅半年的初创公司而言，这几千个粉丝代表的却是真实的“马上金融”用户数据。
跨界营销，乃眼下最流行的营销方式。此次，互联网消费金融+视频门户+大型商超，三个毫无关联的业态，因为共同的目标用户群体，为了用户的极致体验，彼此之间优势共享、资源互补，挑战了一把跨界营销的不可能。
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