8月3日，国家网信办、全国“扫黄打非”办等8部门对深入推进专项整治和规范管理工作进行再部署，将明确直播行业打赏行为管理规则，引导用户理性打赏。并研究将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联。
目前，直播行业的打赏金额标准是怎样的？频频曝光的“天价打赏”事件，能否通过平台打赏金额的上限加以约束？8月5日～8月7日，南都大数据研究院网络内容生态治理研究中心对100家直播平台的礼物打赏额度进行梳理和实测，发现存在打赏金额上限普遍设定过高、有平台充值入口为借贷产品引流等现象。
超两成平台最贵礼物超5000元，MeMe直播超3万元
100家直播平台，均有充值、打赏的功能，用户需注册联通大流量卡后才可使用。根据平台规则，可通过银联、支付宝、微信等网上支付方式，充值一定的虚拟币进行礼物购买。
直播平台礼物有多“贵”？梳理100家平台价值最高的礼物发现，1000元以内的占比仅为15.5%，超两成平台最贵礼物价值超过5000元，最贵的甚至需要3万余元。例如，MeMe直播提供的礼物“520爱你”需2020520虚拟币，换算后，约为人民币33000元；盘丝直播提供的礼物“兰博基尼星空”需2000000虚拟币，折合人民币约3万元。
四成平台单次最高可打赏过百万，龙珠直播等打赏几乎不设限
在直播平台打赏一次，最多可以花多少钱？根据礼物单价、单次可送数量计算，五成平台设置用户单次最高可打赏金额不超过1万元联通大流量卡。不过，也有四成平台单次打赏金额最高可超过100万元。
还有部分平台对单次打赏金额几乎未作限制，如美人鱼直播、红人直播、夜嗨直播、龙珠直播、鱼耳直播、九秀直播等。例如，美人鱼直播最贵礼物“挚爱相恋”需334400虚拟币，换算后约为人民币3344元，而在选择赠送数量时，用户最多可一次性送出999999999个“挚爱相恋”，约为33440亿元；龙珠直播最贵礼物“星际战舰”需388800虚拟币，折合人民币3888元，用户最多可一次性送出999999个“星际战舰”，约为38.9亿元。
根据直播数据平台小葫芦主播收入数据，对8月以来部分直播平台主播每日最高礼物收入进行梳理，CC直播、虎牙直播、斗鱼直播、YY联通大流量卡均有主播单日打赏过百万的记录。
*数据来源：小葫芦，数据采集时间：8月1日～8月6日
虚拟币充值设门槛，仅五成平台可自定义充值金额
梳理发现，有平台为虚拟币充值设置“门槛”，用户无法自主选择充值金额。例如，企鹅电竞在充值页面仅为用户提供了6个指定金额的充值选项，分别为6元、30元、98元、198元、648元以及3000元；疯播直播在充值页面也仅提供了5个指定金额的充值选项，分别为10元、20元、100元、500元以及3000元。
100家平台中，仅有约五成可供用户自定义充值金额，如在一直播、花椒直播的充值页面，用户除了可选择平台提供的充值选项外，还可自定义充值金额，最低可充值1元。
水晶直播虚拟币充值界联通大流量卡面为借贷产品引流
在部分平台充值界面，还存在为借贷产品提供引流现象。如在水晶直播，为充值时进行打赏会弹出窗口显示“我没钱”“去充值”“去借钱”三个选项，如果点击“去借钱”，会直接跳转至一款名为“欢乐贷”的借贷产品的介绍页面，为用户提供了详细的申请借款渠道及客服联系方式。
在黑猫投诉、聚投诉等互联网投诉平台搜索发现，与该款借贷产品相关的投诉量累计达200余条，多与强制贷款、暴力催收、疑为高利贷等问题有关。
*图为水晶直播直播间画面
*图为水晶直播“去借钱”功能跳转页面
出品：南都大数据研究院
网络内容生态治理研究中心
采写：南都记者 罗韵 张雨亭
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