据澳媒报道，1月15日，真维斯澳洲公司进入破产清算管理程序，正寻找买家和投资者。该企业接管方披露，在找到卖家之前，该公司会持续运营。
真维斯于1972年创立于澳大利亚，1990年被香港商人杨钊、杨勋兄弟收购，并在几年后成为港股上市公司旭日企业的核心业务，产品畅销内地、港澳及海外市场。截至2012年底，真维斯在中国内地开店2831家，年内净销售额达49.59亿港元。而澳洲和新西兰地区的同期店铺数为234家，同期净销售额为13.76亿港元。
如今，有着几十年品牌历史的真维斯正面临“中年危机”。除了澳洲公司面临破产外，真维斯在中国内地市场也遭遇冲击。截至2017年底，真维斯中国地区实体店1219家，相较移动大流量卡于2012年底缩减了超1600家。目前，真维斯海外及中国地区业务已被母公司卖出，旭日企业坦承“真维斯一贯依赖的‘物超所值’已不足以作为招徕。”
48年品牌史，内地开店最多超两千家
当地时间1月15日，多家澳洲媒体报道，澳洲休闲服装品牌Jeanswest（中文名“真维斯”）因市场状况恶劣进入破产清算管理程序。国际会计事务所毕马威（KPMG）确认，毕马威已委派人员接管真维斯，并对该零售品牌进行紧急财务分析。据介绍，Jeanswest在澳洲146个店铺的数百名员工面临失业风险。不过在找到买家之前，该公司将会继续运营。
毕马威合伙人皮特·葛萨德（Peter Gothard）称，管理人将研究重组或出售等多种选移动大流量卡项，来重建这家澳洲老牌零售企业。同时，急切寻求有意收购或投资的交易方。毕马威零售业重组业务负责人詹姆斯•斯图尔特（James Stewart）也补充，Jeanswest遭遇了“严峻的市场环境”和“在线市场竞争”。
Jeanswest于1972年在澳大利亚珀斯创立，是本土品牌。大多数商店和员工位于澳大利亚新南威尔士州。1990年，香港商人杨钊、杨勋两兄弟收购Jeanswest，并新成立了真维斯国际（香港）有限公司（简称“真维斯香港公司”），专门负责中国市场的零售业务。杨氏兄弟是香港上市企业旭日企业有限公司（简称“旭日企业”）的创始人及大股东，靠制衣小厂发家。被收购后，真维斯也渐渐成为旭日企业的核心移动大流量卡业务。
1993年5月，真维斯香港公司在上海开出第一家真维斯专卖店，随后获得迅速发展。据旭日企业（HK.00393）公布的数据，1994年，公司零售业务在内地市场的净销售额仅有3124万港元，而澳洲及新西兰地区净销售额为3.58亿港元，前者不足后者的“零头”。
此后，真维斯在中国内地市场发展迅速。1997年，真维斯中国内地市场的净销售额就和澳洲、新西兰地区持平。1998年，真维斯中国内地市场实现反超。截至2012年底，中国内地市场净销售额达49.59亿元港元，而澳洲和新西兰地区仅有13.76亿港元。在开店数量上，中国地区开设店铺2868家，其中包括内地2831家，香港33家，澳门4家；而在澳洲和新移动大流量卡西兰，同期店铺数量为234家。
曾冠名清华教学楼，如今重点面向区县招商
在不少80后、90后心中，真维斯曾是港牌服装大牌的代表之一。20世纪90年代至今，旭日企业曾采取“大城市增设龙头铺”等方式，在国内重点城市开店，扩大真维斯的市场份额并提高品牌形象。旭日企业也喊出了“成为所处地区服装零售市场领导者”的口号。
不过，在品牌宣传过程中，真维斯曾因冠名清华大学教学楼而引发热议。2011年5月，有学生发现清华大学第四教学楼的墙上钉上了“真维斯楼”四大金色大字，在一旁的铭牌中，还有“真维斯作为休闲服市场的领军企业…为国家教育事业贡献一份力量”等文字说明。此事经媒体报道后引发热议，有人认为该冠名的商业气息移动大流量卡太过浓厚。事后，清华大学将铭牌摘下，但“真维斯楼”的名字被保留。
近年来，真维斯打出“名牌大众化”、“物超所值”等口号，产品价格走中端亲民路线。真维斯的实体店也从租金昂贵的大城市转移至三四线城市，并广泛在城市郊区、县城，甚至村镇一级等重点招商。80后、90后心目中的港式大牌也逐渐沾染上“乡土”气息。
南都记者从真维斯中文官网上看到，当前在该公司重点招商到地区中，北京的延庆、怀柔、门头沟、通州、石景山、天津的塘沽、蓟县、宝坻等赫然在列。同时，南都记者从中了解到，真维斯加盟店的投资额约20万-30万元人民币，店铺选址要求为“60平方米”以上的临街门市，其加盟门槛并不算高。
真维斯澳洲公司传出破产后，不少移动大流量卡中国消费者表示惋惜。在微博上，关于“真维斯澳洲公司破产”的讨论已有1亿阅读量。
内地五年关店超1600家，陷入中年危机
近年来，中国内地服装市场竞争激烈，服装品牌租金、人工等运营成本上升。同时，电子商城、直播卖货等新型零售模式也对传统实体店造成冲击。有几十年品牌历史的真维斯也陷入了“中年危机”。
2009年，真维斯在内地市场开通电商业务。不过，直到2012年，真维斯网店都被定位于“去库存”，仅限于销售降价促销产品，对公司总营业额贡献有限。2017年3月，真维斯在广东惠州设立子公司，并自建网上商城，将网上销售业务独立运营。
改革后，真维斯网店除了协助实体店处理过季货品外，还有自主权销售主流产品及网上专卖移动大流量卡系列。据旭日企业年报，2017年，真维斯网售金额已占中国内地销售总额的23.68%，“走势令人鼓舞”。可惜的是，“毛利率微薄，只实现微利”。
2017年上半年，持续亏损的真维斯在澳洲、新西兰的业务被母公司旭日企业“忍痛”剥离。据旭日企业公告，因澳新Jeanswest零售业务近年表现不佳，2017上半年其亏损情况并未改善。2017年6月，旭日企业举行股东特别大会，经批准将该业务出售，出售价为2.2亿港元。有趣的是，此次交易的买家——巧思有限公司（Howsea Limited，简称“巧思公司”）是旭日企业创始人杨氏兄弟名下公司，这场交易也被业内视为“拆东墙补西墙”的缓兵之计。
真维斯在内地市场也不乐观移动大流量卡。南都记者梳理旭日企业财报发现，2012年底，真维斯在中国地区开设店铺数为2868家。其中内地店铺2831家，香港33家，澳门4家。2017年底，该数字缩减为1219家，其中内地1200家，香港18家，澳门1家。五年时间，真维斯中国内地市场关店超过1600家。
为尽早止损，2018年8月，旭日企业将真维斯在内地市场的产品、业务及物业等，以8亿港元被打包出售给景添有限公司。此后，旭日企业不再参与持续亏损的真维斯业务。
在2018年财务报告中，旭日企业对“出售”一事不无痛心地表示，“内地成衣零售市场一贯竞争激烈，电商的兴起，配合物流服务的便宜便捷及无远弗届，对实体零售店冲击巨大，真维斯一贯依赖的‘物超移动大流量卡所值’已不足以作为招徕。”
采写：南都记者 毛淑杰
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