十月下旬，围绕影院产业发生了两件大事，而主角不约而同的都是互联网公司。
10月27日，“星美国际影商城众筹”项目在百度众筹上线。据了解，这次电影院总共所需的目标筹措金额为5亿元人民币，项目首期众筹金额为1千万，参与众筹的用户可使用众筹本金享受4折购票优惠，与明星见面等各种影院福利，到期未消费的金额按7.08%的年化收益享受补偿。此外，众筹金额两千元（含两千）以上的用户还可享有百度星美联名会员卡的所有VIP特权。
10月23日，阿里影业也宣布与广东大地院线宣布达成一揽子框架协议，双方将在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。待条件成熟时，将探讨从业务层面延伸至投融资层面大流量套餐的合作机会。
在新一轮的影院业务布局中，BAT再次成为了业界关注的焦点，从三家的表现来看：阿里、腾讯影业成立之初即寄希望于布局上游，而百度糯米则始终以影院为生态核心布局电影产业，同时利用大数据优势渗透宣传、发行、制片。在影院资源上的持续投入，百度糯米逐渐在影院领域占据领先优势。
纵观BAT三家巨头在电影行业的布局，百度糯米最为完整，阿里紧随其后，而腾讯目前在下游影院环节没有丝毫建树，在BAT新一轮的较量中大有掉队之势。
影院众筹，百度想玩一门什么新生意？
众筹对于电影行业而言并不陌生。2014年3月，阿里巴巴首次通过网络平台将众筹的概念的引入电影行业，推出了“娱乐宝”；同年8月，百度也推出了自己的众筹大流量套餐产品——百发有戏，为著名文艺大片《黄金时代》、《致我们突如其来的爱情》等影片筹措资金。
但对处于电影产业下游的影院而言，众筹却是一门新鲜的生意。在此之前在业内谁也没有听说过有众筹电影院的，那么百度究竟是如何考虑的？他们又打算怎么玩呢？数娱君这就来给大家探讨探讨。
首先我们来看百度本次的众筹方案：
项目名称：星美国际影商城众筹
项目背景：星美集团重金打造IMAX概念影城
目标众筹额：5亿元人民币
投资范围：起点为1元，上限1万元
参与方式：百度钱包绑定银行卡
项目参与方：百度糯米、百度众筹、星美集团、中信信托，共4家
据数娱君掌握的情况，这四家的分工是这样的：百度众筹作为落地筹款平台，星美方是收款方以及权益提供方大流量套餐，中信信托作为资金监管方，而百度糯米则是促成各方合作的核心关键，参与项目营销以及未来用户权益兑换，是整个项目的中枢平台。
参与众筹的用户可使用众筹本金享受4折购票优惠，更有机会参与星美电影明星见面会，到期未消费的金额按7.08%的年化收益享受补偿。同时，众筹金额两千元（含两千元）以上的用户还可享受持有百度星美联名会员卡的所有VIP特权。
除了投资权益，消费权益是数娱君认为这次众筹真正对用户有吸引力的地方。星美VIP特权，享受购票4折优惠、可乐爆米花等的优惠。要知道如今购票网站之所以受到年轻用户的欢迎，就是因为其票价具有相对便宜的优势，但如果用户可以通过参与众筹影院而获VIP特权，拿到比外部还便宜的大流量套餐电影票价格，那么无疑对用户将产生巨大吸引力。
而这也正是百度糯米电影的明智之处。一方面看，众筹电影院看上去是用户给星美提供了大笔资金，帮助影院获得了现金流，减小了资金风险，在短时间内可加速星美的影院建设，使其在与同行的竞争中获得外部资金支援的优势。
但从更深层次来看，其实是通过众筹的这种方式在帮星美加强与用户的联系。要知道，影院不是电影，一部电影的宣传周期往往从影片拍摄起就启动了，随着市场的不断预热，直至最终收获票房。但几乎不会有人去关注一家在建的电影院，除非这家电影院有你的投资在里边，而百度玩的众筹电影院的模式，正是充分考虑了大家的这种投资者心态。
可以预见到的是，星美IMAX影城会在开业前就受到大流量套餐很多用户或者说是投资者的关注，并且将在建成后迎来这批“股东”的直接消费，由此将互联网上的流量转化为实际的观影数量。新开的影院也由此可能会避免过去所谓的开业初期比较冷清的培育期，影院的上座率和卖品销售都可以获得有效的保障。
如果从这个视角分析下来，那么百度糯米给星美带来的将是一个涵盖了“资金+宣传+用户导流”的整体解决方案，这对于身处跑马圈地中的各大院线而言，无疑是一种巨大的福音。
发力终端，影院已成百度最重要突破口
目前BAT三家中，腾讯主要布局制片，阿里从上游渗透逐渐扩展至下游影院合作，百度则一直致力于扩大在影院终端的资源优势。
数娱君注意到，在阿里宣布与大地院线的合作消息中，有一条为“待条件成熟时大流量套餐，将探讨从业务层面延伸至投融资层面的合作机会。”在与下游院线的“联姻”上，百度无疑是BAT三家中最有先见之明的一个。
在在今年6月11日，星美控股集团有限公司宣布，百度、厚朴基金和天安财险共斥4.5亿港元入股星美控股，其中百度斥资1.5亿港元，获得星美控股1.59%的股权。
其实在这笔投资之前，百度已与星美率先展开了业务层面的合作。在今年5月，星美与百度合作推出了百度星美联名会员卡，用户充值200元，百度平台会提供36元的补贴。这样的合作能帮助星美增强其影院会员体系，并且将百度线上的用户，变为星美的会员。
从业务合作到资本合作，在BAT三家中，百度是最早有意识与院线进行深度绑定，从这一点上来说，阿里大流量套餐与大地的合作，其实可看做是步百度星美合作的后尘，其模式套路可谓异曲同工。或许在不久的未来，“互联网+影院”的联姻模式会在整个行业中流行。
与星美的“资本联姻”让百度在影院这端的步子越走越大。在今年9月8日的百度世界大会上，百度糯米宣布了“超级影院计划”，除在线售票以外，百度糯米计划帮助影院实现在线卖品、餐饮、小商品以及相关衍生品的销售，让传统影院进行电商化的升级改造。
一个多月后的10月27日，百度又和星美宣布了影院众筹计划，这种玩法在电影O2O的世界里可以称得上是一种创新。同时也可以视为百度糯米在百度世界大会之后的又一重要动作，进一步落实了在百度世界大会上提出的“超级影院计划”，将该计划的内容变大流量套餐得具象而丰富，再次证明电影O2O平台并不是只有侵蚀影院利益才能存活，通过打造生态圈可以实现双方共赢。
百度糯米作为一个与下游影院产业对接的入口，通过整合百度系内部资源，将金融、流量、影院、用户紧密结合，率先实现以星美国际影商城为中心、周边2公里的电影、餐饮、购物等生活服务的一体化交叉销售体验，开创了一个电影O2O领域娱乐、互联网金融交叉消费的新时代。让影院通过百度的优势资源、O2O生态布局为用户提供更好的服务，百度将互联网玩法儿在传统电影行业进一步渗透。
而至于这种影院众筹的模式会不会受到行业的推崇和流行，数娱君认为，这很大程度上还是要取决于众筹能否给星美IMAX影城带去所预想的优质效果。
但不论怎大流量套餐么说，至少在影院终端的布局上，相比腾讯和阿里，百度如今的资源积累优势已经十分明显。影院是影片落地的唯一承载，也是用户观影消费的唯一场所，成为连接影片与用户的唯一媒介。有了影院的基础，百度在电影产业上下游的布局，将会水到渠成。
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