钻展的基本介绍
一、 什么是钻展作为阿里妈妈三大营销推广工具之一，钻石展位是面向全网精准流量实时竞价的展示推广平台，扣费方式按CPM收费和CPC付费，以精准定向为核心，帮助商家提供精准定向、创意策略、效果监测、数据分析等一站式全网推广投放解决方案；钻石展位的产品定位：致力于消费者运营全链路解决方案，帮助广告主实现对目标消费者的深度有效触达，提升消费者在AIPL上的流转效率二、 钻展核心的资源位钻展核心资源位：以手淘焦点图2、3，天猫焦点图2，PC焦点图等一些列展示型资源位，在资源位上，钻展可以触达70%的全网优质人群，具备非常强的触达人群价值；钻展核心产品能力：是利用丰富的定向体系，依托强触达人移动大流量卡群价值，指哪打哪，实现全链路的消费者运营钻展核心应用场景：除了日常的消费者运营外，钻展非常适用于大促场景，每一个app的焦点图都是承载了这个app的时下热点，作为一个购物型的app（手机淘宝），每到大促期间，消费者都会进入手淘app，通过焦点图挖掘大促期热点。三、 钻展核心的应用场景及解决方案1、一张图看懂钻展在阿里妈妈广告矩阵中的角色和定位：2、钻石展位核心运营场景场景一：潜客运营场景钻展具备非常强的拉动潜客人群的能力，通过产品上的曝光目标、品牌心智的组件以及展示保量能力，帮助店铺多而广的触达非店铺人群，实现非店铺人群到潜客人群的转化；核心关注的指标：非店铺人群的回搜回访数据场景二：竞争对手移动大流量卡品牌的攻与守钻展是一个非常适合打竞争对手的营销渠道，对于每个店铺来说，同类竞争店铺的人群，不管是相关度还是从人群价值上都是最好的，如果在广告投放中打击竞争对手至关重要。钻展利用强人群触达能力，结合关键词定向，帮助店铺直击竞对人群。对于店铺自己来说，需要更好的守住与店铺产生相关度的人群，可通过私域定向的能力，进行老客人群的防守。核心关注的指标：竞争店铺下的人群触达价值场景三：联动再营销价值作为阿里妈妈广告矩阵的一部分，钻展有效的扮演了淘内首次承接和淘内收割的角色，可以利用一切再营销的定向能力，通过钻展进行消费者的承接和收割，做好第一手的承接和最后的收割核心关注指标：投放roi场景四：大促销、大流移动大流量卡量营销场景钻展在大促期间，具备非常好的大促心智，可以通过流量新星+黑盒人群+系统推荐人群的方式进行投放，加速大促期间的拿流量能力，快速帮助店铺获取更多增量流量，提升店铺在自然流量及行业流量下的表现。友情提醒： 请添加客服微信进行免费领取流量卡！
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