今年冬天，冲锋衣有多受欢迎？在商场的运动品牌店里，摆在柜台最显眼位置的是冲锋衣；走在大街上的年轻人，不是已经穿着冲锋衣逛街、上班，就是在去购买冲锋衣的路上，“95后”年轻人已然成为购买冲锋衣的主力人群。
从已公布数据来看，在“双11”期间，冲锋衣是各个电商平台销量增幅最快的品类之一，其中唯品会披露的数据显示，11月以来，冲锋衣销量同比翻倍。相关市场调研也显示，“双11”过后，The North Face、伯希和、骆驼等服饰品牌冲锋衣尤其受到年轻人群青睐。
“新晋顶流”
近两年，随着骑行、CityWalk等都市户外运动越来越受到大众青睐，简约随性的“山系穿搭”风格也大火了一把，冲锋衣作为“山系穿搭”的移动大流量卡代表性单品，更是在互联网成为流量密码。
进入秋冬季节以来，家住北京朝阳区的户外运动爱好者陈晟察觉到，冲锋衣“破圈”了。以往，在户外小圈子里盛行的冲锋衣，正在迅速被更广阔的人群接受。今年“双11”，陈晟翻看妻子的包裹，赫然发现，妻子不仅自己买了一件三合一冲锋衣，还给10岁的儿子也选了一件儿童冲锋衣。在这个三口之家的小家庭中，冲锋衣人手一件。
而主打户外的冲锋衣在职场上也开始流行，陈晟在一家互联网公司工作，穿梭在写字楼里，他发现无论男生还是女生，越来越多的人选择穿着冲锋衣通勤。
最近半个月，北京燕莎奥莱的一家运动品牌店，涌入的几乎都是选购冲锋衣的人群。导购陈女士表示，即使不是周末，也有很多年轻人来买冲锋移动大流量卡衣，周末时，冲锋衣柜台前面，更是经常挤满年轻人。
不仅是在北京，哪怕是在温暖如春的昆明，冲锋衣都卖得特别好。
近日，有媒体走访了昆明南屏街、吾悦广场等商场发现，不少服装商店内的冲锋衣都摆放在显眼位置，且占据了好几排货架,不少消费者正在货架前试穿选购。
“今年冲锋衣卖得特别好，11月初到现在，20天时间我就卖了30多件。目前我们店的冬季热门款冲锋衣已售空，已经上架2024年的春季款了。”安踏南屏街店的一名工作人员介绍。隔壁的另一家安踏品牌店的工作人员也表示，今年部分热销款冲锋衣已经卖断码，只剩余几件大码的还没卖出。
“今年冲锋衣的销量上涨得明显一些，之前可能一两天才卖1件，但‘双十一’期间的日销量已有四移动大流量卡五件。”南屏街骆驼专柜的柜员王女士介绍，她卖冲锋衣已经很多年，一开始只卖线下，现在线上线下都卖。她表示，由于昆明是典型的高原气候特征，秋冬季节不是特别冷，因此冲锋衣的确是一个性价比很高的选择，一直以来销量都不算差。
年轻人的偏爱
哪款冲锋衣卖得最好？多家店员表示，是三合一冲锋衣。
据了解，冲锋衣从款式上，可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣，可拆分为外套和内胆，既可以单穿外套或内胆，也可以将外套、内胆组合在一起穿。“三合一冲锋衣在实用性上秒杀单层冲锋衣，气温的下降更是让三合一冲锋衣受到顾客青睐。”有店员介绍。
正在挑选冲锋衣的王先生也表示，三合一冲锋衣无论性价比还是实用性都比单移动大流量卡层冲锋衣强。他每天都要骑电动车通勤，最近几天不仅降温，风还特别大，穿多了显得笨重，穿少了骑车时又很冷，所以就想买件冲锋衣。现在的很多冲锋衣不仅防风保暖，还防水，下点小雨，抖一抖就干了，特别是三合一款的冲锋衣，不仅春秋季节可以穿，冬天穿也合适。
数据显示，以往冲锋衣的“狂热粉”大多是徒步、登山等户外运动的爱好者或是中老年人。但在如今，冲锋衣已经成为年轻消费群体人手一件的时尚单品。百度指数显示，今年以来，冲锋衣日均搜索指数超过了1250，反超羽绒服。
在搜索冲锋衣的消费者中，40岁以下消费者占比达75%，其中年龄20—29岁、30—39岁的消费者占比均超过30%。显然，年轻人正在冲锋衣的消费主力。
不少移动大流量卡年轻消费者表示，购买冲锋衣是被社交平台“种草”的，很多穿搭博主很喜欢用冲锋衣搭配工装裤、鲨鱼裤、牛仔裤，街头感十足。冲锋衣是一种松弛随性的穿搭风格,不少国潮品牌推出的冲锋衣除保暖、防风、防水，在色彩和设计上也很时尚。
色彩上，不少商家都推出了单色或撞色，还有米白、黑白、白绿、粉紫等色系，十分养眼；款式上，修身款冲锋衣、中长款冲锋衣等应有尽有，IP联名让冲锋衣更贴近年轻人的喜好。不少年轻消费者表示：“以前可能穿着冲锋衣就是去运动，但现在也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游，百搭又好看。”
业内人士分析，冲锋衣这一户外单品的爆火离不开防风、保暖和防水等新材料新面料的加持。而冲锋衣具有的时尚、休闲、通勤属移动大流量卡性，正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面的需求，特别是国产三合一冲锋衣，能更好地满足年轻人对好看和性价比高的追求。
电商平台唯品会相关负责人也表示，今年的冲锋衣市场销售格外火热，高品质、大品牌、高折扣的冲锋衣成为消费者首选。这一方面源自冲锋衣更加时尚化，已经不仅仅是户外服饰，而是成为年轻人日常通勤服装，另一方面，冲锋衣在御寒保暖上更具性价比，也因此受到年轻人青睐。
（综合自都市时报、北青网）
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