由福建新华发行集团举办的2023年“新华新春天天乐”活动圆满收官，活动以“春暖书香万福来”为主题，旨在营造浓厚的书香新春氛围，满足广大读者日益增长的阅读需求，以书为媒推动福文化创造性转化、创新性发展。活动期间，集团共计开展阅读文化活动2429场，丰富了春节期间人民群众的精神文化生活。
福文化嘉年华暖心惠民
福文化门店氛围布置、福文化主题书花、福文化主题图书展……集团各分公司通过多样的呈现方式，将福文化元素融入到活动中，为读者带来不一样的阅读体验。
厦门分公司福文化书花
深度挖掘当地传统福文化以及本土非遗文创产品，在店内设立福文化产品专区，销售福文化产品。其中，福州分公司举办“春暖书香万福来”非遗文创集移动大流量卡市，展销非物质文化遗产文创产品；柘荣分公司在门店设置福文化产品专区。
福州分公司福文化文创产品
邀请当地非遗传承人、民俗文化专家，结合地方特色开展主题讲座、宣讲、直播等活动，让广大读者深入了解传统文化，感受非遗文化的魅力。其中，将乐分公司邀请第四批市级非物质文化遗产“程门立雪”典故（将乐）传承人吴福瑞，开展“小小非遗传承人之杨时文化主题研学”活动；莆田分公司邀请莆籍作家俞宗建和林成彬开展福文化传统民俗阅读分享会并进行在线直播。朗读者计划尤为亮眼，通过在店内外设置朗读专区，配以氛围感强的朗读场景加持，邀请读者积极参与朗读“百家万品”书单内图书或自行挑选的图书的精彩片段。如厦门分公司开展特别企划“你好移动大流量卡！新年”朗读计划，吸引游客、市民读者前往朗读区，诵读经典，寄语新年；三明分公司“春暖书香万福来，新春诗朗诵”主题活动中，朗读者们以真挚的情感表达、声情并茂的朗诵生动诠释了经典朗诵书韵魅力。
三明分公司新春诗朗诵
阅读迎春共庆“我们的节日”
各分公司紧扣春节、元宵节节点，以“书香润福 迎春送福”“欢喜闹元宵 共话团圆时”等主题活动为抓手，通过开展“笔墨凝书香 欢庆中国年”写春联送祝福等丰富多样的活动为读者送上文化大礼。晋江分公司用“红包树”造型书堆和优惠活动获得读者关注；福安分公司设置了“红包墙”吸引读者消费；鳌峰坊书城、漳州分公司分别开展“巧手绘兔年”“欢喜闹元宵”手工DIY活动；福清分公司开展“听移动大流量卡绘本过新年”活动；三明分公司与国网三明供电公司共同举办新年阅读茶话会，分享阅读的故事；延平分公司线上线下同步开展“共读新华好书 同过书香新年”新年好书直播分享，与读者携手跨年;龙岩分公司与新罗区委宣传部、新罗区新闻出版广电局、新罗区文化体育和旅游局、龙岩图书馆联办“元宵灯谜会 童声颂祖国”趣闹元宵专场活动。
福安分公司设置“红包墙”吸引读者消费
遨游书海共享“百家万品”
为始终践行“为读者找好书，为好书找读者”服务理念，持续深化“百家万品”选品推广工程，集团各分公司积极加强优秀出版物的宣传推荐，在门店设置“百家万品·新华福礼”特色图书专架，开展“百家万品·一日一书”“百家万品·书海寻福”等活动，邀请移动大流量卡读者一起畅游书海，共享阅读好书的乐趣。莆田分公司推出“百家万品·新华福礼”盲盒图书礼包，礼包分为儿童盲盒和成人盲盒，满足不同年龄段读者的需求；泉州分公司制作阅读的光芒——2022泉州新华书店阅读排行榜海报，并精选图书通过微信公众号向广大读者宣传推荐；福州分公司开展“春暖书香万福来”新年直播荐书活动，向读者介绍优质图书，同时公布“百家万品·书海寻福”活动寻“福”线索，增强与读者的互动。
福州分公司“春暖书香万福来”新年直播荐书活动
全省联动推广重点产品
为推广集团于一月发布的新书《精神家园——我与新华书店的故事》，集团各分公司纷纷举办新书首发式、读书分享会等活动，线上线下同步宣介，唤起广大读者对新华书移动大流量卡店的深厚感情。
莆田分公司邀请作家凌明信在兴安门市开展《我的精神家园——我与新华书店的故事》读书分享会
《人民日报教你写好文章》一书的宣传推广工作也得到集团各分公司的大力支持，不仅充分借助捐赠图书的契机通过新媒体矩阵加大宣传力度，扩大集团的社会影响力，还通过线上线下平台的专题专区，推动该书的征订发行工作。
三元区教育局、三明分公司联合举办《人民日报教你写好文章》系列丛书捐赠仪式
寒假期间，集团各分公司因地制宜，通过征文比赛、导读、阅读分享会、集团自建电商平台、直播、研学等形式进一步促进“寒假读一本好书”图书销售。其中，沙县分公司开展寒假静读活动，并通过直播等方式在假期加强宣传；上杭分公司邀请读者选取“移动大流量卡寒假读一本好书”系列中自己所喜欢的书开展读书分享会活动。
上杭分公司“寒假读一本好书” 读书分享会
各分公司在卖场集中宣传陈列福建省农家书屋重点出版物推荐目录图书，并密切联系当地文体局，结合全民阅读“进农村”，做好农家书屋图书补充更新工作，开展文化阅读活动，发挥当地农家书屋、新华书屋、红色书屋等特色书屋的引领作用，满足广大农民阅读需求。
其中，武夷山分公司设计“春”字图书造型在门店集中宣传陈列推荐目录图书；永春分公司与永春县横口农家书屋共建“横口红色书屋”，丰富横口农家书屋的书籍陈列品种和数量。
武夷山分公司“春”字图书造型
福建新华发行集团将始终践行国有文化企业的使命和责任，通过精心策划各种形式多样、移动大流量卡内容丰富的阅读文化活动，全力营造书香节日氛围，并不断提升服务广大读者的水平，为推动全民阅读、建设书香八闽贡献力量。
来源：福建新华发行集团
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