在不少人印象中，平常追剧的爱好者中女性占据大部分，事实果真如此？11月20日，国内知名数字阅读及文学IP培育平台阅文集团发布《2023IP风向标》。其中一大显著趋势就是男频（男生频道，指男性读者、观众更喜欢的方向）IP已经崛起，全民爆款不可缺少男性用户。
该报告指出，回顾2023年的文娱产业，不难发现引发现象级关注的《狂飙》《三体》等影视作品，以及近期刷屏的《完蛋！我被美女包围了》等都引发了市场对男性向内容的高度关注，男生频道IP（指已经成名的文学、影视、动漫、游戏等文创作品）已经成为当下视频平台的拓展新空间。
《2023IP风向标》表示，根据《2023年Q3剧集网播表现及用户分析报告》，2023移动大流量卡年第三季度爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷上新独播剧用户中，女性用户占比在65%～74%。但像现象级作品《狂飙》《漫长的季节》，观众男女性别比例仍以男性为主（分别为58:42、55:45）。报告指出，在这种情况下，挖掘男性用户潜力达至性别平衡对打造全民爆款作品日益重要。
与此同时，男频精品IP影视剧长尾效应显著，作品完结后依然能够持续吸引观众并保持较高的关注度。根据云合数据，2019年完结的《庆余年》第一季仍处于2023年第三季度老剧正片有效播放TOP3；《雪中悍刀行》位于2023年第三季度老剧正片有效播放TOP8，也是目前腾讯视频经典畅销榜前30中唯一一部2021在榜剧集。
《庆余年》等男频IP还带移动大流量卡来了巨大的观众期待度，腾讯视频期待榜TOP5中60%是男频IP，其中《庆余年》第二季位列电视剧期待榜第一名，视频预约量突破759万，《大奉打更人》位列期待榜第四名，男频IP的影视改编还有巨大潜力可待挖掘。
而除了《狂飙》等全民爆款之外，《IP风向标》也指出，类型化IP赛道正呈现火热趋势。许多作品都融入了悬疑、科幻、古言等元素，如《开端》《三体》《漫长的季节》等作品，这些类型化IP的崛起不仅为创作者提供了更多的灵感和空间，也为观众提供了更丰富的选择。
与此同时，《IP风向标》也对角色塑造趋势等方面进行了盘点。它指出，配角崛起时代，群像式写作已经成为一大重要趋势。以电视剧《狂飙》为例，配角高启强的角色移动大流量卡贡献度占到了48%，超过主角安欣的8%。从网文到影视，好的配角能带动更高的讨论度和二创粘性，甚至超过主角。这一点在网文创作中也有体现，网络文学已经从“大主角”时代进入群像描写时代。
此外，男频IP在动漫领域还有着更突出的表现，《IP风向标》指出，网文IP成动漫主力助平台增收。在腾讯视频公布的2023动漫片单中，57%的动漫作品来自网文IP改编，哔哩哔哩2023-2024国创动画发布会片单中，43%为网文改动漫作品。
上游新闻记者 裘晋奕 实习生 胡燕
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