手摸手产品研究院 | 短视频Gif快手-有点意思
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快手研究报告
简单介绍:
首先,快手是一个短视频社区。slogan:快手,有点意思。从它的slogan和内容看快手是一个偏向于娱乐化的短视频平台。
短视频数据(talkingdate):
2015年短视频的用户规模增上超过百分之四百,这说明短视频在爆发,市场也是有的。
2015年3月活跃用户数排行,没有拿到最新数据。
快联通大流量卡手相关数据:
图像服务类应用每日活跃用户数排行榜中,美图秀秀、快手、美颜相机位居前三。其实快手也算是短视频社区。根据数据显示,快手的每日活跃用户数在波动增长中已经逼近美图秀秀。11月3日,美图秀秀活跃用户数为1483.60万,快手当日活跃用户数为1466.10万,差距不大。快手的每日播放次数应在3000万以上。
脑图:
快手的脑图非常简单,说明快手的功能也是非常简单,快手作为一个短视频社区,刚开始的时候肯定需要强运营,简单的理论上比较容易运营。
快手的爆发:
1. 快手在2015年初再融资
2. 2015年短视频爆发
3. 2014年微商兴起,15年爆发。
4. 快手对用户的积累,快手其实很早就成立,用户的积联通大流量卡累也给快手爆发奠定了基础
5. 快手找准了用户的需求,找到了一条快速运营发展内容的方向。对于推广渠道,我只知道一些直播秀场,贴吧,微博,微信这些渠道,关于怎么明确的找到这群人还是没有那么明确。
其实我的思考是用户对美女有需求,都喜欢看美女,美女在这里找到存在感和利益是导致爆发的一个重要原因,而快手又很会控制内容,所以不单一是美女,又有很多其他的内容,其实用户一直看美女也会出现审美疲劳,还是要不断有新鲜的内容出现才是王道。
用户 :
社区的用户分为实际使用用户和观看的用户,根据百度指数以及talkingdate的数据看,实际使用的用户来自二三线的小城市的,甚至渗透到农村,可见他的视频是喜闻乐见的,这种视联通大流量卡频内容值得研究,其中以东北为主,实际观看的是跟其他的短视频用户一样,北京,上海,广州的比较多。
其中男性最多,女性较少,女性使用的人比较多。用户年龄比较年轻,偏向95后。
按照职业来分,这些用户有,二人转的演员,网络秀场的主播,酒吧夜场的演员,学生,以及微商经营者,网络红人,模特,没有红的艺人,艺术学校的学生等,这些人一般文化水平不高,所以产出的作品也比较平民化。
用户需求:
其实用户需求有两种,一种是情感需求,一种是利益需求。也许用户在最开始的时候使用产品不是因为情感或者利益,但是要是用户持续使用,那就要考虑这两个点了。
情感需求大家都非常了解了,举个例子,比如我在咱们的产品经理社区里发文章,如果大家联通大流量卡收藏或对我的认可我就会觉得非常高兴,能够获得同行的认可,是我继续写的动力。
利益,快手里面的利益需求是非常强的。快手里面的用户经常会做一些微商广告,我想这个也是由用户的的属性决定的,一方面是用户了解这个行业,打广告能让使用的用户有利可图,另一方面是做了广告之后会有效果。
从这个效果来说,购买的一般是二三线城市的人,另一方面也是大城市的人,于比例我就不太清楚了,具体还要看微商报告,或者说快手里面的报告。
快手粉丝有几十万以上的每个月收入可到达几万元。
视频类型(根据平时观看时的总结):
美女,搞笑,奇人异事,新闻事件,经典重温,生活点滴等,皆以新鲜、娱乐为主。
主要页面:
主要页面有三个页面关注,发现,同城。联通大流量卡发现原来是热门,近期才改为发现,算法不知改变否。我一直对发现页面的算法比较好奇,从快手提供的信息看,快手的算法跟点赞有关,同时看过的不会再次被看到,且跟粉丝无太多关系,所以很好奇是怎么给新老用户流量。
快手的视频播放的用户体验很好,能够适配多种格式,如16:9,1:1,以及适配各种大屏手机,超大的界面,觉得这种体验很爽的。
竞品:
快手的竞品有美拍,秒拍以及YY里面的短视频,这是因为用户是流通的,短视频也是流通的,快手从YY导出不少流量,YY做了短视频。
建议:
1. 快手拍摄功能,相机胶卷,照片电影过于多余,主打是拍摄功能,可以将相机胶卷下面的照片直接选中,直接做照片电影,省去点击照片电影再去制作。
2联通大流量卡. 建议快手坚持简单为主的风格,单这如果未来做更多的分类就很难取舍,建议快手做好算法,将不同的人喜欢的不同的作品推荐给用户,这对用户价值很大,但是如果不分类,就无法获得用户的兴趣,所以这个问题也是很矛盾。
3. 建议的方向,快手现在有很多从网上扒下来的视频,点击播放很高,可以发展pgc模式,让pgc与ugc同在,直接让相关公司运营,对于产品的质量会有提高,但是会伤了那些从网上下载视频放到这里的用户,破了人家的财路。
同时扩展类型,请看数据,数据是各类型在移动端受用户喜爱的比例,可见快手还有很多可以做。
研究员互摸探讨:(回答的答案不是我一个人的回答,是大家的回答)
1.提问:快手的新用户注册进来的推荐联通大流量卡内容的感知维度大概有几个层面,是怎么排序的?
回答:我获得的信息有,点赞,同时看过的不会再次被看到,且跟粉丝无太多关系,而关于是否根据用户的兴趣推荐,这个我感觉应该没有,应该是快手有自己的调性,找准了他的用户的需求,而关于发现里面的内容的推荐算法,我目前认为是给原创内容更多流量,给新用户流量并且不要失去老用户,具体的算法我不太知道,如果有同学了解的可以一起探讨。
2.提问:发上去的视频没有审核门槛?这个内容并不好,有的很不喜欢,有的有些低俗,这样很容易让用户心里产生隔阂导致用户流失。它针对的是90后还是95后?
答:审核是关于视频是否是黄色视频和跟社区的调性无关的视频。关于黄色视频,小伙伴说有人工审联通大流量卡核和图像识别共用。关于与社区的调性无关的视频,我并不清楚是怎么控制的,如果是靠技术,我想也不太容易实现,应该也是有一定的人工审核。但是与社区调性的视频应该不会太多,因为用户都知道,什么样的视频会容易上发现页面,所以他们也会去发那些相关的视频。关于有些内容用户不喜欢的问题,如果你不喜欢那目前你就不是他们想要的用户,快手现在没有做分类,是比较简单的一个应用,所以他有自己的调性,他是有一定定位用户的。
如果社区有这方面的专家的可以给我们分享一点哦。
3.提问:2、3 线城市的用户有什么特点?
答:要想了解二三线用户的特点,需要做用户研究。其实快手不仅是二三线城市了,其实已经渗透到农村去了。
如果有了解这些用联通大流量卡户特点的可以在下面发出来分享。
4.提问:快手为什么有facebook和twitter登录
答:快手在发展海外版。
在此报告里还有很多问题不是很明确,我向各位大拿求助,有各方面的专家可以一起探讨。年后找坑。
个人微信:jack19990
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