越来越多的奢侈品牌尝试数字化市场，爱马仕也将加入这一大军。爱马仕CEO Axel Dumas日前透露，今年10月17日，拥有全新在线购物功能的爱马仕中文版官网将正式发布。虽然中国消费者依然无法在线购买Birkin或Kelly手袋，但品牌其他商品都会在线上发售。
事实上，此前爱马仕电商平台已率先在欧洲、美国及日本推出。自去年起，爱马仕才在中国进行线上电商的尝试。去年10月，爱马仕曾在微信公众号上开设限时店，发售与Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。同年12月，又通过微信渠道发售4款男女鞋履，其中的一款Player女士运动鞋仅在中国内地发售。今年8月，爱马广电大流量卡仕旗下中国奢侈品牌“上下”入驻京东官网和TOPLIFE。
根据爱马仕上半年业绩报告，中国消费者每年对全球奢侈品市场的销售贡献超过1/3，大中华区也是爱马仕最大的市场。其中，以中国为主要驱动力的亚洲市场上半年销售额增长了13%。在中国消费者的推动下，爱马仕的中期经常性营业利润同比增长5.8%至9.83亿欧元，经常性营业利润率从去年同期的34.3%上升至34.5%，略胜市场预期的34.4%，净利润大增17%至7.08亿欧元。
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