虽然最近天气是真冷，但也敌不过火热的手机市场。
前有小米炮轰余承东，后有小米跟一加的疯狂互怼。
图源@卢伟冰
虽说品牌大佬撕 X 有失风度，不过这也证明手机市场是真的回暖了。
仿佛又回到了当年火气十足、互不退让的黄金时代。
根据市调机构 BCI 的最新数据，2023 年 11 月（W44-W48）国内手机市场新机激活量 2871 万台，同比增长 12.7% 。
图源*BCI
比起过去各种出货量创新低、产量下调的情况好多了，确实市场在往好的方向走。
具体品牌销量方面，苹果 11 月激活了 604.4 万台，21.1% 的份额位列第一；
小米激活 524.3 万台，同比增长 44.1% ，18.3% 的份额排名第二，流量套餐国产品牌第一；
荣耀、华为以 403.1 万台、401.4 万台的激活量分列三四位；
值得一提的是，华为同比增速最快，达到 75.6% ；
而在 4000 元以上市场，苹果排名第一，份额为 50.8% ，但同比下滑 21.2% ；
华为、小米分列二三，小米同比增长 11.8% ，增速排名第一。
整体上看，苹果依旧力压一众国产品牌，位居第一。
不过整体份额已经不复以往，特别是在 4K+ 的高端市场，份额被国产手机逐步蚕食。
BCI 最新一周的统计数据，W49（12.4 – 12.10），小米连续两周位居国产手机市场激活份额第一。
图源@缥缈_PMGHB
华为剔除华为智选份额后，以 15.8% 的份额，位居第三，跟苹流量套餐果几乎持平。
可以看到，国产手机的崛起并不意味着一家独大吃独食。
华为遥遥领先的回归，对小米的影响其实不大，它们的用户群并不重叠，哪怕网上吵得再厉害，现实依旧是河水不犯井水。
足以证明国内市场其实还有足够的空间，容纳更多的优秀品牌，不需要吵个你死我活。
小米 14 系列的热度不用多说，开售至今一直保持着好口碑和高热销度。
全新澎湃 OS 、首发骁龙 8 Gen3 、小屏旗舰定位，都让小米综合表现非常均衡，没有明显短板。
关于澎湃 OS 的详细信息，可以看看我们前几天写的一篇图文➡️（澎湃 VS 鸿蒙，测完看清了差距！）
得益于产品的成功，小米份额多周排名国内第一，除此之外，ASP （手机平均销售单价）也摆脱流量套餐过去受人诟病的低单价，提升至 3217 元的均价。
3000-6000 元，成为了小米手机最具竞争力的价格段，这一切足以证明小米已经在国内高端市场站稳脚跟。
更不用说，小米的销售大头一直在海外，2024 年，国内市场补齐、高端稳步上扬、海外市场大涨，小米会是非常恐怖的存在。
而华为这边，虽然 Mate 60 系列到现在依旧没能现货发售。
不过重新启用麒麟芯片，搭配深度优化的 Harmony OS 系统，华为实机体验不输性能高一档的安卓旗舰。
比小米更有优势的是，华为的市场认知比小米更高端，华为主打的价格段是 6000 元 + ，这个价格除了苹果，还没有任何一个国产品牌能赶上来。
图源@智慧芯片案内人
华为与苹果合流量套餐占这个价格段 93% 的份额，可以说，只要华为的研发能持续，新品和产能稳定跟上。
那么华为依旧会是国产高端手机中无可动摇的霸主。
最后就是苹果这边，虽然 iPhone 15 系列通过以价换量策略还能维持下去。
不过从产品力以及发售后的用户口碑看，苹果已经没有当年远超友商、引领业界的实力。
起码在国内高端市场，已经出现掉队的趋势了，而且从苹果目前的研发策略看，未来几年的迭代中，大概率不会有突破性的产品出现。
图源@老板联播
某程度看，这也是好事，国产手机崛起，倒逼苹果拿出技术更强、更有诚意的新品来，从而形成整个业界的良性循环。
而国产手机这边，虽然营销重要，但也希望多把心思放在产品研发上吧，哪怕吵架有助于提升销流量套餐量，但这种低水平、不体面的正面互怼，真的太掉价了。
一台好手机，除了性能强，调性也是很重要的，记住一点，嘴炮永远换不来忠实的用户…
参考资料：
老板联播
卢伟冰
缥缈_PMGHB
BCI
智慧芯片案内人
编辑：大D
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